По уже сложившейся традиции благотворительная новогодняя акция проводится в поддержку детей, страдающих от онкологических заболеваний. С 15 ноября 2013 года по 15 января 2014 года часть средств от продажи уникальных новогодних игрушек будет передана на нужды Благотворительного фонда "Подари жизнь", соучредителями которого являются известные актрисы Чулпан Хаматова и Дина Корзун.
22 ноября в благотворительной акции принял участие известный телеведущий Валдис Пельш.
Он задержался у стеллажа с игрушками "Щелкунчик" самых разных размеров, вспомнив, что у некоторых его друзей есть неизменная традиция перед Новым годом ходить на одноименный балет: "Не могу сказать, что в моей семье есть особые новогодние традиции. Довольно часто бывает, что я в эту ночь работаю — такую уж у нас профессия. Но мои дети всегда с радостью наряжают елку, украшают дом и ждут праздника. И дни после Нового года я люблю проводить в Москве. Тут становится так мало людей и машин, что Москва становится похожа на Ригу — можно за 20-30 минут добраться до любой точки и навестить всех друзей, с которыми не было возможности увидеться в течение года".
