Па традыцыі дабрачынная навагодняя акцыя праводзіцца ў падтрымку дзяцей, якія пакутуюць ад анкалагічных захворванняў. З 15 лістапада 2013 года па 15 студзеня 2014 года частка сродкаў ад продажу ўнікальных навагодніх цацак будзе перададзена на патрэбы Дабрачыннага фонду "Падары жыццё", сузаснавальнікамі якога з'яўляюцца вядомыя актрысы Чулпан Хаматава і Дзіна Корзун.
22 лістапада ў дабрачыннай акцыі прыняў удзел вядомы тэлевядучы Валдыс Пельш.
Ён затрымаўся каля стэлажа з цацкамі "Шчаўкунок" самых розных памераў, успомніўшы, што ў некаторых яго сяброў ёсць нязменная традыцыя перад Новым годам хадзіць на аднайменны балет: "Не магу сказаць, што ў маёй сям'і ёсць адмысловыя навагоднія традыцыі. Даволі часта бывае, што я ў гэту ноч працую — такая ўжо ў нас прафесія. Але мае дзеці заўсёды з радасцю упрыгожваюць елку, упрыгожваюць хату і чакаюць свята. І дні пасля Новага года я люблю праводзіць у Маскве. Тут становіцца так мала людзей і машын, што Масква становіцца падобная на Рыгу — можна за 20-30 хвілін дабрацца да любой кропкі і наведаць усіх сяброў, з якімі не было магчымасці ўбачыцца на працягу года".
